Bannercampagnes
We kopen zichtbaarheid op de plekken waar jouw publiek toch al is.
Display en programmatic, met één verschil tegenover hoe het meestal gaat: wij kijken elke week naar waar je advertenties terechtkomen. Dat is saai werk en het is precies waar het geld weglekt.
Wat is een bannercampagne?
Bannercampagnes zijn betaalde advertenties in beeldformaat op websites en in apps, waarmee je zichtbaar bent bij mensen die met iets anders bezig zijn. WIT.agency zet die campagnes op en beheert ze: we bepalen wie je bereikt, houden wekelijks bij op welke websites je advertenties terechtkomen, sluiten uit wat niet deugt en meten wat het oplevert. Dat wekelijkse opschonen is het werk dat het verschil maakt.
Bannercampagnes worden ook display advertising, programmatic advertising of bannering genoemd. Het is iets anders dan zoekmachinemarketing: daar antwoord je op een vraag, hier onderbreek je iemand. En het verschilt van sociale kanalen doordat je advertentie op duizenden verschillende websites kan belanden, waaronder plekken waar je niet wil staan.
Hierom bellen ze ons.
“Onze banner stond naast een artikel waar we niets mee te maken willen hebben.”
Wie nooit kijkt waar zijn banners staan, komt overal terecht. Dat is het stille risico van het goedkoopste kanaal.
Vier onderdelen. En elke week de lijst.
Display is het kanaal waar het minst naar gekeken wordt, en daarom het kanaal waar het meest weglekt. Het verschil zit niet in de opzet maar in het wekelijkse opschonen.
Wie wil je bereiken, en waarom nu?
Mensen die je site bezochten, mensen die elders zochten, of een publiek dat op interesses lijkt. Elk levert een ander rendement.
Waar komen je advertenties terecht?
Het belangrijkste onderdeel en het meest verwaarloosde. Elke week de lijst nakijken en uitsluiten wat je niet wil, is hier het echte werk.
Valt het op zonder vervelend te zijn?
Een banner heeft een fractie van een seconde. Wat er staat moet leesbaar zijn op de kleinste maat.
Wat is een vertoning waard?
Klikken op banners zijn zeldzaam en vaak per ongeluk. We meten daarom op wat er daarna gebeurt en niet op de doorklikratio.
Van overal staan naar ergens staan.
De campagne draait, de vertoningen lopen in de miljoenen en de kosten vallen mee. Waar die vertoningen precies staan, heeft niemand ooit bekeken.
Het is goedkoop genoeg om niet op te vallen, tot je banner ergens staat waar je niet wil staan.
Een lijst met plaatsingen die je zelf zou goedkeuren, en een lijst met uitsluitingen die elke week groeit.
Minder vertoningen, op betere plekken. Dat kost meestal bereik en levert meestal resultaat op.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Campagnes die draaien, plus de wekelijkse controle die dit kanaal veilig maakt.
- De publieken die we aanspreken
- De plaatsingen waar je wel en niet wil staan
- De banners zelf, in de maten die er echt toe doen
- Een uitsluitingslijst die elke week bijgewerkt wordt
- Elke maand uitleg bij wat er gebeurde en wat er volgt
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Wil je vooral mensen terughalen die je site bezochten, dan is het een klein en rendabel kanaal met weinig opschoonwerk. Wil je nieuwe mensen bereiken, dan duurt het langer.
We laten nooit een campagne draaien zonder de plaatsingen te bekijken. We zeggen het als display bij jou vooral bereik oplevert en geen klanten.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Een kleine campagne om bezoekers terug te halen is iets anders dan een breed programma over meerdere markten. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minuten- Of het om nieuwe of bekende mensen gaat — Bezoekers terughalen vraagt veel minder opschoonwerk dan nieuw bereik.
- Hoeveel banners er nodig zijn — Eén boodschap in alle maten, of verschillende boodschappen per publiek.
- Hoeveel markten of talen — Elke extra taal is een eigen set, geen vertaling van de eerste.
- Hoe streng de merkveiligheid moet zijn — Bij gevoelige sectoren is de uitsluitingslijst een werk op zich.
Soms heb je iets anders nodig.
Je wil verschijnen op het moment dat iemand zoekt.
Neem Zoekmachinemarketing →Je wil bereik met beeld dat langer duurt.
Neem YouTube advertising →Je wil ook op andere kanalen adverteren.
Neem Digitale campagnes →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietMerken waarvoor we dit deden
Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kosten bannercampagnes?
Er is geen vast tarief, omdat het vooral verschilt hoeveel opschoonwerk erbij komt kijken. Wat de prijs bepaalt is of het om nieuwe of bekende mensen gaat, het aantal banners, het aantal markten en hoe streng de merkveiligheid moet zijn.
Kunnen we bepalen waar onze banners staan?
Voor een groot deel wel, en dat is precies het werk. Je kan sites, soorten inhoud en hele categorieën uitsluiten.
Hoe voorkomen we dat we naast verkeerde inhoud staan?
Door er elke week naar te kijken. Er bestaan automatische filters, maar die laten genoeg door. Een uitsluitingslijst die iemand bijhoudt werkt.
Niemand klikt op onze banners. Is dat erg?
Nee, dat is normaal. Klikken op banners zijn zeldzaam en vaak per ongeluk. Wat telt is of mensen daarna jouw naam zoeken of terugkomen op je site.
Werkt dit om bezoekers terug te halen?
Ja, en dat is meestal het rendabelste gebruik. Mensen die je site al bezochten reageren beter, en er is veel minder opschoonwerk nodig.
Maken jullie de banners?
De opbouw en de teksten wel. Voor het ontwerp werken we samen met makers of met wie dat bij jou al doet.
Is programmatic hetzelfde als display?
In de praktijk grotendeels. Programmatic slaat op hoe de ruimte gekocht wordt, display op het formaat.
Raden jullie dit soms af?
Ja. Bij bedrijven waar het aankooptraject kort is en de zoekvraag groot, levert display vooral bereik op en weinig klanten.
Eerst kijken waar je staat. Dan pas bijzetten.
Het gesprek waarin we uitmaken of een bannercampagne voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten