Zoekmachinemarketing
We laten je verschijnen op het moment dat iemand zoekt.
Google Ads en Microsoft Advertising, opgezet en beheerd door iemand die er elke week naar kijkt. Zoekwoorden die opleveren, uitsluitingen die verspilling tegenhouden, advertenties die kloppen met de pagina waar ze naartoe sturen.
Wat is zoekmachinemarketing?
Zoekmachinemarketing is betaald adverteren in zoekresultaten, zodat je verschijnt op het moment dat iemand actief zoekt naar wat jij aanbiedt. WIT.agency zet die campagnes op en beheert ze: we kiezen de zoekwoorden, schrijven de advertenties, stellen de biedingen in en houden wekelijks bij welke zoekopdrachten je geld kosten zonder iets op te leveren.
Zoekmachinemarketing wordt ook SEA of Google Ads uitbesteden genoemd. Het is iets anders dan SEO: SEO werkt aan je positie in de gratis resultaten, zoekmachinemarketing koopt een plek in dezelfde lijst.
Hierom bellen ze ons.
“We geven elke maand geld uit en niemand kan zeggen waaraan precies.”
Wie dit voor het eerst opmerkt, is meestal te laat om het goedkoop op te lossen. Maar nooit te laat om het te stoppen.
Vier onderdelen. En wekelijks kijken.
Een zoekcampagne is snel opgezet en traag goed. Het verschil zit niet in de opzet maar in wat er elke week mee gebeurt.
Op welke zoekopdrachten wil je verschijnen?
En vooral: op welke niet. De uitsluitingen doen bij de meeste accounts meer werk dan de zoekwoorden zelf.
Klopt wat er staat met waar je naartoe stuurt?
Een advertentie die belooft wat de pagina niet waarmaakt, betaal je twee keer: één keer aan Google en één keer in vertrouwen.
Wat mag een klik kosten, en wanneer?
Automatisch bieden werkt, maar alleen als de meting klopt en de sturing eronder deugt.
Weet je account wat een geslaagde aanvraag is?
Zonder dat weet niemand wat werkt, ook het systeem niet. Dit is het onderdeel dat het vaakst stilletjes stuk is.
Van klikken kopen naar aanvragen kopen.
Het account draait, het budget gaat op, en het rapport toont vooral klikken en vertoningen.
Wat die klikken opleveren, staat er niet in.
De meting staat recht, dus het account weet welke zoekopdracht tot een aanvraag leidt.
Vaak levert dat een lager budget op met meer aanvragen.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Een account dat werkt en waarvan je begrijpt waarom.
- De zoekwoorden en de uitsluitingen, met de reden erbij
- De advertenties, afgestemd op de pagina waar ze naartoe sturen
- Een meting die klopt en die aanvragen telt, geen klikken
- Wekelijkse opvolging: zoektermen nakijken, budget verschuiven
- Elke maand uitleg bij wat er gebeurde en wat er volgt
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Is er nog geen account, dan gaat de eerste weken meer tijd naar de meting. Draait er al iets, dan begint het bij opschonen.
We rapporteren altijd eerlijk, ook als een maand tegenvalt. En we blijven nooit beheren wat volgens ons niet werkt.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Eén campagne op een handvol zoekwoorden is iets anders dan een account met vijftien campagnes in drie talen. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minutenSoms heb je iets anders nodig.
Je wil ook op andere kanalen adverteren.
Neem Digitale campagnes →Je wil gevonden worden zonder ervoor te betalen.
Neem Online vindbaarheid →Je weet nog niet of zoeken wel het juiste moment is.
Neem Customer journey mapping →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietKlantquote volgt.
KU Leuven: vandaag beheert WIT er de zoekcampagnes en de wekelijkse rapportage.
Bekijk de case → →Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kost zoekmachinemarketing?
Er is geen vast tarief, omdat de omvang verschilt per account. Wat de prijs bepaalt is het aantal campagnes, de grootte van het budget, het aantal markten en de staat van je bestaande account.
Kunnen jullie ons bestaande account overnemen?
Ja. Dat is meestal ook het verstandigste: een account met geschiedenis presteert beter dan een nieuw account.
Kunnen jullie het overnemen van ons huidige bureau?
Ja, en dat verloopt zelden moeilijk. Je account blijft van jou, wij krijgen toegang.
Ben ik alle data kwijt als we ooit stoppen?
Nee. Het account staat op jouw naam en blijft van jou, met alle geschiedenis erin.
Is zoekmachinemarketing hetzelfde als SEO?
Nee. SEO werkt aan je plek in de gratis resultaten, zoekmachinemarketing koopt een plek in dezelfde lijst.
Doen jullie ook Microsoft Advertising?
Ja. Het bereik is kleiner dan Google, maar in sommige sectoren zit daar een publiek dat elders duurder is.
Moeten we op onze eigen merknaam bieden?
Meestal wel, en meestal minder dan er nu gebeurt. Het is een berekening, geen principe.
Waarom komen de klikken wel binnen en de aanvragen niet?
Bijna altijd om één van twee redenen: je verschijnt op zoekopdrachten die niet bij je passen, of de pagina achter de advertentie belooft iets anders.
Eerst kijken wat er weglekt. Dan pas bijzetten.
Het gesprek waarin we uitmaken of zoekmachinemarketing voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten