Fractional CMO
We nemen de marketingleiding op ons, een paar dagen per maand.
Achteraf is er iemand die de richting bepaalt en bewaakt, die je team en je partners aanstuurt en die aan tafel zit waar beslist wordt. Geen adviseur die achteraf gelijk krijgt. Iemand die verantwoordelijk is.
Wat is een fractional CMO?
Een fractional CMO is senior marketingleiding voor een beperkt aantal dagen per maand, zonder dat je een voltijdse marketingdirecteur aanwerft. WIT.agency neemt daarbij vier vaste taken op: de richting bepalen en actueel houden, het team en de partners aansturen, het budget bewaken en de opvolging doen. We werken ingebed in je organisatie en zitten aan tafel waar de beslissingen vallen.
Een fractional CMO wordt ook deeltijdse CMO, part-time CMO of marketingdirecteur op afroep genoemd. Het is iets anders dan een consultant: een consultant denkt mee en jij beslist, een fractional CMO draagt een stuk van de leiding. En het is iets anders dan een interim marketeer: interim vervangt tijdelijk iemand die er niet is, fractional vult een rol in die er nog niet was.
Hierom bellen ze ons.
“We hebben uitvoerders, maar niemand die de richting bewaakt.”
Marketing die op iemands goodwill draait, houdt precies zo lang stand als die goodwill. Dat is meestal korter dan gehoopt.
Vier taken. Eén verantwoordelijke.
Marketingleiding is geen advies met een hoedje op. Het zijn vier taken die iemand elke maand moet dragen. Waar het zwaartepunt ligt, verschilt per kwartaal en dat is normaal.
Waar gaan we heen, en waarom nu dat?
De strategie bepalen en ze actueel houden. Niet één keer per jaar maar telkens als de markt of het bedrijf beweegt.
Wie doet wat, en wie kijkt erop toe?
Je eigen mensen, je bureaus en je freelancers. Wij zitten in de wekelijkse meeting en halen de blokkades weg.
Waar gaat het geld heen, en wat levert het op?
We bewaken de verdeling en verantwoorden ze. Zonder budgetverantwoordelijkheid is leiding een suggestie.
Gebeurt er ook wat er afgesproken is?
Het minst zichtbare en het belangrijkste. De meeste plannen sneuvelen niet aan hun inhoud maar aan het gebrek aan opvolging.
Van iedereen een beetje verantwoordelijk naar iemand die het draagt.
De zaakvoerder beslist als er tijd is. Een junior voert uit. Een bureau doet de campagnes. Niemand kijkt naar het geheel.
Elk stuk draait, en toch beweegt het niet.
Eén iemand bepaalt de richting, zit de wekelijkse meeting voor, verdeelt het budget en volgt op. Twee dagen per maand, met een naam eronder.
Niet meer mensen, maar één duidelijke verantwoordelijke. Dat leveren de taken Aansturing en Opvolging op.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Geen document maar een rol die ingevuld wordt. Wat er wel op papier staat, is de richting en wat er per periode afgesproken is.
- De marketingrichting, actueel gehouden
- Een plan per periode met verantwoordelijken en budgetten
- De aansturing van je team, je bureaus en je freelancers
- Verantwoording van het budget en wat het opleverde
- Kennis die in je eigen team achterblijft
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Heb je al een marketingverantwoordelijke, dan coachen we die in plaats van de rol over te nemen. Zit de vraag vooral bij één kanaal, dan blijft de rest lichter.
We nemen altijd budgetverantwoordelijkheid, want leiding zonder budget is advies. En we bouwen altijd kennis op in je team.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Twee dagen per maand voor één merk is iets anders dan vier dagen voor een groep met meerdere merken en een intern team. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minuten- Hoeveel dagen per maand — Dat hangt af van wat er te dragen valt, en het mag veranderen.
- Hoe groot je team is — Geen team, een junior, of een ploeg van vijf met externe partners erbij.
- Hoeveel merken of markten — Eén merk in één markt, of een portefeuille die ook onderling moet kloppen.
- Hoelang je het nodig hebt — Een overbrugging tot je iemand aanwerft, of een rol die blijvend deeltijds is.
Soms heb je iets anders nodig.
Je wil meedenken, geen leiding.
Neem Marketingconsultant →Er valt tijdelijk iemand weg die je gewoon wil vervangen.
Neem Interim marketeer →Je hebt eerst een richting nodig voor er iemand kan sturen.
Neem Marketingstrategie →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietKlantquote volgt.
De lijm tussen zes steden: meer dan een jaar ingebed, van strategie tot aansturing van bureaus en partners.
Bekijk de case → →Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kost een fractional CMO?
Er is geen vast tarief, omdat het verschilt hoeveel er te dragen valt. Wat de prijs bepaalt is het aantal dagen per maand, de grootte van je team, het aantal merken of markten en de duur.
Hoeveel dagen per maand is dat?
Dat hangt af van wat er te dragen valt, en het mag veranderen: sommige maanden vragen meer dan andere.
Wat is het verschil met een consultant?
Een consultant denkt mee en jij beslist en volgt op. Een fractional CMO neemt een stuk van de leiding over, inclusief budget en aansturing.
Wat is het verschil met een interim marketeer?
Interim vervangt tijdelijk iemand die er niet is en houdt het lopende werk draaiende. Fractional vult een rol in die er nog niet was.
Wat als we later een vaste CMO willen?
Dan is dat een geslaagd traject. We helpen zelfs graag bij de zoektocht en de overdracht.
Sturen jullie ook onze bureaus aan?
Ja, en dat is vaak het meest waardevolle deel. Wij weten hoe bureaus werken en voeren dat gesprek zonder dat je zelf de slechte politieagent moet spelen.
Zitten we vast aan een lang contract?
Nee. Er is een opzegtermijn die redelijk is voor beide kanten, maar geen lange verbintenis.
Werkt dit ook voor een kmo?
Ja, en daar komt de vraag het vaakst vandaan. Er is een punt waarop een bedrijf te groot wordt om marketing erbij te doen en te klein voor een voltijdse CMO.
Eerst iemand verantwoordelijk. Dan pas beweging.
Het gesprek waarin we uitmaken of een fractional CMO voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten