Meta advertising
We adverteren op Instagram en Facebook voor mensen die niet aan het zoeken zijn.
Twee kanalen, één systeem. Campagnes die werken op het moment dat iemand niets van je verwacht, en die daarom moeten opvallen voor ze mogen overtuigen. Opgezet, beheerd en elke week nagekeken.
Wat is Meta advertising?
Meta advertising is betaald adverteren op Instagram en Facebook, waar mensen niet zoeken maar scrollen. WIT.agency zet die campagnes op en beheert ze: we bepalen wie je wil bereiken, zorgen dat het beeld en de tekst opvallen in een tijdlijn, verdelen het budget en meten wat het oplevert. Beide kanalen lopen door hetzelfde advertentiesysteem, maar vragen ander werk.
Meta advertising wordt ook Facebook adverteren, Instagram advertising, social advertising of paid social genoemd. Het is iets anders dan een socialmediastrategie: die bepaalt wat je op sociale media te vertellen hebt, dit koopt bereik voor een boodschap. En het is iets anders dan zoekmachinemarketing, want daar zoekt iemand jou en hier onderbreek je hem.
Hierom bellen ze ons.
“Onze berichten doen het goed, maar er komt niets uit.”
Bereik kopen is makkelijk. Weten waarvoor je het koopt, dat is het werk.
Vier onderdelen. En weten wanneer iets op is.
Op Meta slijt een advertentie. Wat vandaag werkt, is over zes weken duurder geworden zonder dat er iets veranderd is. Daarom staat vernieuwing hier waar bij andere kanalen optimalisatie staat.
Wie wil je bereiken, en wie zeker niet?
Het systeem vindt vandaag zelf wel de mensen. De vraag is welke signalen je het meegeeft, en wie je uitsluit omdat ze toch al klant zijn.
Valt het op in een tijdlijn die niets van je wil?
Het beeld doet hier het werk dat op zoekmachines de zoekterm doet. Zonder een beeld dat stopt, is de rest niet relevant.
Wat leer je van wat je uitgeeft?
Kleine budgetten over veel campagnes verdelen levert vooral ruis op. Liever minder campagnes die echt iets uitwijzen.
Weet je wat er na de klik gebeurt?
Meta rapporteert graag over zichzelf. Wat het waard was, weet je pas als je eigen meting klopt.
Van boosten naar bouwen.
Een bericht doet het goed, dus er gaat wat geld achter. Het bereik stijgt, de reacties komen, en wat het opleverde weet niemand.
Boosten is niet fout, het is alleen iets anders dan adverteren.
Campagnes met een doel, een publiek en een meting. Beelden die vervangen worden voor ze uitgewerkt zijn.
Meestal minder berichten en meer resultaat. Dat is de opbrengst van publiek en meting samen.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Campagnes die draaien op de twee kanalen, plus het inzicht om te weten wanneer er iets vervangen moet worden.
- De publieken die we aanspreken, en wie we uitsluiten
- De advertenties zelf: tekst, opbouw en de eisen aan het beeld
- Een meting die telt wat er na de klik gebeurt
- Wekelijkse opvolging en tijdige vernieuwing van wat slijt
- Elke maand uitleg bij wat er gebeurde en wat er volgt
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Heb je een sterke beeldbank, dan gaat het snel. Verkoop je iets waar mensen lang over nadenken, dan meten we op aanvragen en niet op verkopen.
We laten nooit een advertentie doordraaien omdat ze ooit werkte. Als Meta niet het juiste kanaal is, zeggen we welk kanaal het wel is.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Eén campagne met één beeld is iets anders dan een doorlopend programma in drie talen met wekelijkse vernieuwing. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minuten- Hoeveel campagnes er lopen — Eén actie, of iets dat het hele jaar door draait.
- Hoe vaak er vernieuwd moet worden — Bij een klein publiek slijt een advertentie sneller dan bij een groot.
- Hoeveel markten of talen — Elke extra taal is een eigen campagne, geen vertaling van de eerste.
- Of wij ook het beeld regelen — Je levert het aan, of we werken samen met makers.
Soms heb je iets anders nodig.
Je wil weten wat je op sociale media te vertellen hebt.
Neem Socialmediastrategie →Je publiek is zakelijk en zit op LinkedIn.
Neem LinkedIn advertising →Je wil ook op andere kanalen adverteren.
Neem Digitale campagnes →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietMerken waarvoor we dit deden
Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kost Meta advertising?
Er is geen vast tarief, omdat het verschilt hoeveel er draait en hoe vaak het vernieuwd moet worden. Wat de prijs bepaalt is het aantal campagnes, de vernieuwingsfrequentie, het aantal markten en of wij ook het beeld regelen.
Is boosten hetzelfde als adverteren?
Nee. Boosten versterkt een bericht dat je toch al plaatste. Adverteren vertrekt van een doel en bouwt daar iets voor.
Instagram of Facebook?
Meestal allebei, want ze lopen door hetzelfde systeem en het systeem verdeelt zelf. Zit je publiek duidelijk op één van de twee, dan zeggen we dat.
Hoe vaak moet een advertentie vervangen worden?
Dat hangt af van hoe groot je publiek is. Bij een klein publiek zie je na een paar weken al dat het duurder wordt, bij een groot publiek duurt dat maanden.
Moeten wij het beeld aanleveren?
Dat mag, en veel klanten doen dat. Heb je het niet, dan werken we samen met makers of met wie dat bij jou al doet.
Van wie zijn de advertentieaccounts?
Van jou. We werken op jouw eigen bedrijfsaccount, niet op een account van ons. Stopt de samenwerking, dan blijft alles staan.
Werkt dit ook voor B2B?
Soms, en goedkoper dan LinkedIn. Het hangt ervan af of je doelgroep herkenbaar is aan interesses en gedrag.
Wat is het verschil met een socialmediastrategie?
Een socialmediastrategie bepaalt wat je te vertellen hebt en op welke kanalen. Meta advertising koopt bereik voor een boodschap die er al is.
Eerst opvallen. Dan pas overtuigen.
Het gesprek waarin we uitmaken of Meta advertising voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten