Levis en AkzoNobel
Vier merken, vier gesprekken
De situatie
AkzoNobel kwam eind 2017 bij Darwin binnen en bleef tot 2023. In die jaren kwamen er merken bij: eerst Levis en Levis Atelier, daarna Xyladecor en Sikkens. Vier merken van dezelfde fabrikant die vier verschillende mensen aanspreken: de doe-het-zelver die een muur wil verven, de vijftiger die na het vertrek van de kinderen zijn huis heropbouwt, de klusser die niet weet hoe hij zijn hout beschermt, en de professionele schilder, die van reclame vooral vindt dat ze zijn werk niet begrijpt. Wat voor de een geruststelling is, klinkt voor de ander betuttelend.
De aanpak
De digitale strategie bij Darwin, over de vier merken heen, en daarnaast de digitale trendwatching voor AkzoNobel als geheel.