Contentmarketingstrategie
We kiezen waarover je iets te zeggen hebt.
Achteraf weet je welke onderwerpen van jou zijn, welke vragen je publiek echt stelt en wat je vanaf nu niet meer maakt. Geen kalender vol vakjes. Een handvol onderwerpen waar je iets over te vertellen hebt.
Wat is een contentmarketingstrategie?
Een contentmarketingstrategie bepaalt wat je publiceert, voor wie en waarom. WIT.agency beantwoordt daarvoor vier vragen: welke onderwerpen van jou zijn, welk publiek je bedient, welke vorm past en waar het moet staan. We vertrekken van de vragen die je publiek echt stelt, niet van wat je zelf graag vertelt. Je krijgt een plan met de onderwerpen die je claimt, en vooral met wat je niet meer maakt.
Een contentmarketingstrategie wordt ook contentstrategie, contentplan of content marketing strategy genoemd. Het is iets anders dan een redactiekalender: een kalender zegt wanneer er iets verschijnt, een strategie waarom het bestaat. De meeste contentproblemen zijn dan ook geen productieproblemen maar keuzeproblemen.
Hierom bellen ze ons.
“We publiceren veel en er gebeurt weinig.”
Er wordt hard gewerkt aan iets wat niemand mist. Dat is geen luiheid, dat is een richtingprobleem.
Vier vragen. En vier keer ook een nee.
Content loopt zelden mis in de uitvoering. Ze loopt mis omdat er nooit gekozen is. Daarom beantwoorden we vier vragen, telkens met wat er niet in past. Waar het zwaartepunt ligt, weet je pas na de eerste zoekdata.
Waarover heb jij iets te zeggen dat een ander niet heeft?
We zoeken de onderwerpen waar jouw ervaring het verschil maakt. Alles waar je niets bijzonders over te melden hebt, valt af, hoe goed het ook scoort.
Voor wie is dit, en wie sla je over?
Een stuk dat iedereen moet aanspreken, spreekt niemand aan. We kiezen per onderwerp voor wie het bedoeld is en wat die persoon al weet.
Waarom is dit een artikel en geen video of gesprek?
De vorm volgt uit de vraag. Een keuzehulp is geen blogpost, een ervaring is geen lijstje, en niet alles hoeft geschreven te worden.
Waar moet dit staan om gevonden te worden?
Je site, je nieuwsbrief, LinkedIn of ergens waar je publiek al is. Dezelfde tekst op vijf plekken tegelijk is geen bereik maar ruis.
Van veel maken naar iets te zeggen hebben.
Vijf tips voor een betere werkplek. Trends voor 2027. Wat is een ERP-systeem?
Allemaal correct, en allemaal ergens anders al geschreven.
Waarom implementaties bij familiebedrijven stranden op de derde maand, en wat wij daarna anders zijn gaan doen.
Eén onderwerp waar jij iets over weet dat een ander niet heeft. Dat levert de vraag Onderwerp op.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Eén plan met de onderwerpen die van jou zijn, en de argumentatie erachter. We lopen het samen door en daarna is het van jou.
- De onderwerpen die je claimt, en waarom die van jou kunnen zijn
- De vragen die je publiek echt stelt, in hun woorden
- Per onderwerp: voor wie, in welke vorm, op welke plek
- Wat je stopt met maken
- Wat er eerst moet, en wat kan wachten
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Heb je al een goedlopend kanaal, dan bouwen we daarop voort. Zit je vraag volledig bij zoekverkeer, dan gaat het werk daarheen.
We schrappen altijd iets. En we maken alleen content die je business vooruithelpt, geen paashaas voor de likes.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Een contentmarketingstrategie voor een zaak met één publiek en een blog is iets anders dan een voor een organisatie met vier doelgroepen, een nieuwsbrief en een redactieteam. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minuten- Hoeveel publieken je bedient — Eén doelgroep, of ook kandidaten, partners en verschillende sectoren.
- Hoeveel kanalen er meespelen — Site en nieuwsbrief, of ook LinkedIn, video, podcast en pers.
- Wat er al ligt — Een archief dat je kan hergebruiken, of een leeg blad.
- Eén taal of meerdere — Elke extra taal vraagt eigen onderwerpen, geen vertaling van de eerste.
Soms heb je iets anders nodig.
Je weet nog niet waar je merk voor staat, dus valt er nog niets te claimen.
Neem Merkstrategie →Je onderwerpen kloppen, maar niemand vindt ze.
Neem Digitale marketingstrategie →Het probleem is dat elke afdeling iets anders vertelt.
Neem Communicatieaudit →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietKlantquote volgt.
Meer dan een uitbetaler: een onderzoek dat de aanleiding werd waar een merk over mocht spreken.
Bekijk de case → →Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kost een contentmarketingstrategie?
Er is geen vast tarief, omdat de omvang verschilt per organisatie. Wat de prijs bepaalt is het aantal publieken, het aantal kanalen, wat er al ligt en het aantal talen.
Is een contentmarketingstrategie een vast pakket?
Nee. De vier vragen liggen vast, want die maken het tot een strategie in plaats van een kalender. Hoe diep we op elke vraag ingaan niet.
Hoelang duurt een contentmarketingstrategie?
Een contentmarketingstrategie loopt van de intake tot het uitgewerkte plan, en die doorlooptijd hangt vooral af van hoe snel de keuzes gemaakt raken.
Schrijven jullie de content ook?
Ja, dat kan. We kunnen de productie opzetten en begeleiden, zelf schrijven, of je team en freelancers aansturen. Wat we niet doen is een kalender afleveren en verdwijnen.
Hoeveel moeten we publiceren?
Minder dan je vreest. Eén stuk dat een echte vraag beantwoordt, verslaat tien stukken die er zijn omdat het dinsdag is.
Wat met AI-geschreven content?
AI maakt het produceren makkelijk, en juist daardoor is kiezen belangrijker geworden. Een tekst die een machine ook had kunnen schrijven, voegt niets toe aan je positie.
Wat is het verschil met een socialmediastrategie?
Een contentmarketingstrategie bepaalt waarover je iets te zeggen hebt, ongeacht het kanaal. Een socialmediastrategie bepaalt welke sociale kanalen een taak krijgen en hoe.
Werkt dit ook als we een klein team hebben?
Ja, en dan telt het zwaarder. Bij een klein team is elk stuk dat je niet maakt tijd die naar iets beters gaat.
Eerst kiezen. Dan pas schrijven.
Het gesprek waarin we uitmaken of een contentmarketingstrategie voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten