Eén keer per jaar, en dan meteen goed
Xyladecor is het houtbeschermingsmerk van AkzoNobel: beits, vernis en producten om hout buiten en binnen te beschermen. De vraag was niet hoe je meer verf verkoopt, maar hoe je iemand die twijfelt aan het klussen krijgt. Uit onderzoek bleek dat mensen onzeker zijn en niet goed weten hoe ze hun hout moeten beschermen en onderhouden, en dit is een merk waar je hooguit één keer per jaar aan denkt, en dan nog alleen wanneer het weer omslaat. Alles wat je bouwt moet klaarstaan in dat venster van enkele weken, en de rest van het jaar mag het niets kosten. Tegelijk moest het merk een nieuwe productlijn introduceren, Xyladecor Natuurlijk Effect: twee boodschappen in één venster.
Darwin bedacht Xylaman: een superheld die advies geeft aan wie zijn hout in een nieuw jasje wil steken, één figuur die beide boodschappen kon dragen. De voorjaarscampagne liep vanaf 22 maart 2021 op radio, op de sociale kanalen en via bannering. WIT deed het digitale werk: de contentstrategie en de campagnes op de digitale kanalen, afgestemd op het moment waarop mensen effectief beginnen te klussen.
Darwin, a BBDO boutique, voor AkzoNobel. Sonhouse voor de geluidsproductie.
Bij de credits van de Xylaman-campagne vermeldt PUB Jan Seurinck als Digital, naast Lucas Gijs. De strategie stond op naam van Kendy Smits, de creatieve leiding bij Klaartje Galle.