Merkidentiteit en richting
We schrijven de briefing waar een ontwerper mee vooruit kan.
Achteraf weet een ontwerper wat hij moet maken, waarom, en waaraan jij een goed voorstel herkent. Geen moodboard met vage woorden. Een briefing waar de keuzes al in vastliggen.
Wat is een merkidentiteitsbriefing?
Merkidentiteit en richting is de strategische briefing die een ontwerper nodig heeft om een visuele identiteit te maken die klopt met waar een merk voor staat. WIT.agency legt daarvoor vier dingen vast: de opdracht, het kader, de grenzen en de manier van beoordelen. WIT brieft en begeleidt, WIT ontwerpt niet. Je krijgt een document waarmee een ontwerper of bureau kan starten, plus iemand die aan tafel blijft tot het resultaat klopt.
Merkidentiteit en richting wordt ook designbriefing, merkidentiteitsbriefing of brand identity brief genoemd. Het is iets anders dan een huisstijl: wij bepalen wat er moet gebeuren en waarom, een ontwerper bepaalt hoe het eruitziet. En het is iets anders dan een merkstrategie: die komt eerst, want zonder positie is er niets om op te ontwerpen.
Hierom bellen ze ons.
“Ons designtraject zit vast in eindeloze rondes.”
Wie na de vierde ronde nog altijd twijfelt, twijfelt niet over het ontwerp. Dan is de briefing het probleem.
Vier onderdelen. Nul smaakdiscussies.
Designtrajecten lopen zelden vast op vakmanschap. Ze lopen vast omdat niemand kan zeggen waarom iets juist of fout is. Daarom leggen we vier dingen vast voor er getekend wordt.
Wat moet dit ontwerp doen, en voor wie?
Geen wenslijst van dragers maar één opdracht in gewone taal. Wie dat niet kan formuleren, krijgt vanzelf voorstellen die alle kanten uit gaan.
Waar komt de vorm vandaan?
De positie, het verhaal en de toon uit je merkstrategie, vertaald naar wat dat visueel betekent. Zonder dat kader is elk voorstel evenveel waard.
Wat mag het zeker niet worden?
Waar je vandaan wil blijven is even bruikbaar als waar je heen wil, en een stuk makkelijker te formuleren.
Waaraan herken je een goed voorstel?
We spreken vooraf af waarop je beoordeelt. Dat verandert de vergadering van een smaakgesprek in een toetsing, en dat scheelt twee rondes.
Van smaak naar toetsing.
Modern, professioneel, met een frisse uitstraling. Niet te saai maar ook niet te wild.
Elke ontwerper kan hier iets mee maken, en niemand kan achteraf zeggen of het klopt.
De identiteit moet werken op een werf, op een telefoon en op een beursstand van drie meter. Ze mag technisch aanvoelen maar nooit kil.
Drie zinnen waar een ontwerper mee vooruit kan. Dat leveren de onderdelen Opdracht en Grenzen op.
Voorbeeld ter illustratie, niet van een bestaande klant.
Zo ziet het eruit als het klaar is.
Eén briefing die een ontwerper meteen begrijpt, plus onze aanwezigheid tot het resultaat er staat.
- De opdracht in gewone taal, met wat het ontwerp moet doen
- Het kader: wat je positie visueel betekent
- De grenzen, met voorbeelden van wat het niet mag worden
- De lijst waarop je voorstellen beoordeelt
- Waar het ontwerp overal moet werken, van beeldscherm tot beursstand
Een vaste manier van werken. Geen vast pakket.
Dit is de gebruikelijke gang van zaken. Waar we diep gaan en waar we het kort houden, spreken we in de intake af.
Ligt je merkstrategie al vast, dan is stap twee kort. Heb je nog geen ontwerper, dan stellen we er een voor die bij de opdracht past.
We ontwerpen nooit zelf. Omdat wij niet ontwerpen, kunnen we scherp zijn over het werk van wie het wel doet.
Geen tarief. Wel één bedrag.
Een briefing voor een logo en een basisstijl is iets anders dan een voor een merkenportefeuille die ook onderling moet kloppen. Daarom hangt er geen prijskaartje aan.
Wat er wel is: zodra de aanpak vastligt, ligt het bedrag vast. Geen uurregie, geen meerwerk halverwege.
Plan een gesprek van 30 minuten- Wat er ontworpen moet worden — Een basisidentiteit, of ook verpakking, signalisatie, een webshop en een beursstand.
- Hoeveel merken er zijn — Eén merk, of een portefeuille waarin de onderlinge verhouding ook moet kloppen.
- Wat er al ligt — Een scherpe merkstrategie, of een richting die we eerst mee moeten vastleggen.
- Hoe lang we meegaan — Alleen de briefing, of ook de begeleiding tot het resultaat goedgekeurd is.
Soms heb je iets anders nodig.
Je weet nog niet waar je merk voor staat.
Neem Merkstrategie →Je zoekt iemand die het ontwerp maakt.
Dan stellen we een ontwerper voor die bij je opdracht pastJe hebt een identiteit maar ze wordt overal anders gebruikt.
Neem Communicatieaudit →Je zoekt een rapport om een beslissing te verdedigen die al genomen is.
Dan zijn wij het nietKlantquote volgt.
Een kinderbijslagfonds betaalt exact hetzelfde Groeipakket uit als elk ander fonds. Het verschil moest zichtbaar worden in het merk zelf.
Bekijk de case → →Wat mensen ons vragen voor ze beginnen.
Wat kost een merkidentiteitsbriefing?
Er is geen vast tarief, omdat de omvang verschilt per opdracht. Wat de prijs bepaalt is wat er ontworpen moet worden, het aantal merken, wat er al aan strategie ligt en of we ook de begeleiding doen.
Waarom ontwerpen jullie niet zelf?
Omdat het andere vakken zijn, en omdat wie beide verkoopt onvermijdelijk naar zijn eigen aanbod toe brieft. Doordat wij niet ontwerpen, kunnen we eerlijk zijn over de kwaliteit van het werk dat een ander levert.
Hebben jullie ontwerpers in het netwerk?
Ja, en we stellen graag iemand voor die bij de opdracht past. Je bent even vrij om je eigen ontwerper of bureau mee te brengen.
Hoelang duurt een merkidentiteitsbriefing?
De briefing zelf is er relatief snel als je merkstrategie vastligt. De begeleiding loopt zolang het designtraject loopt, en die doorlooptijd hangt af van de ontwerper.
Wat als we al een ontwerper hebben die vastloopt?
Dan is dit vaak precies wat ontbreekt. Ontwerpers lopen zelden vast op vakmanschap maar op een opdracht die te vaag is om aan te toetsen.
Beoordelen jullie de voorstellen mee?
Ja, dat is de helft van de waarde. We toetsen elk voorstel aan de briefing in plaats van aan de smaak van de vergadering.
Wat is het verschil met een merkstrategie?
Een merkstrategie bepaalt waar je voor staat en hoe je klinkt. Een merkidentiteitsbriefing vertaalt dat naar een opdracht voor een ontwerper. De strategie komt eerst.
Is dit ook nuttig voor een website?
Ja. Een website is een van de plekken waar een identiteit het hardst getest wordt, en de meeste websitetrajecten lopen vast op dezelfde vaagheid als designtrajecten.
Eerst afspreken. Dan pas tekenen.
Het gesprek waarin we uitmaken of een merkidentiteitsbriefing voor jou zinvol is, duurt dertig minuten en kost niets.
Plan een gesprek van 30 minuten