Meer dan een uitbetaler
Infino, de kinderbijslag van Acerta en Securex, wilde meer zijn dan een instantie die geld overmaakt. Om partner van gezinnen te worden, moest het eerst weten waar ouders vandaag echt van wakker liggen. Een uitbetaler heeft geen natuurlijke reden om iets te zeggen, het geld komt toch wel: wie zich als partner wil opwerpen zonder dat iemand daarom vroeg, heeft een aanleiding nodig die verder gaat dan een campagne.
De digitale strategie bij Darwin, voor een aanpak die de aanleiding zelf maakte. Infino, de mediapartners Dag Allemaal en Sudpresse en onderzoeksbureau Insites werden samengebracht rond één bevraging, en de verspreiding werd zo opgezet dat de resultaten in de kanalen van beide mediagroepen terechtkwamen.
Dag Allemaal en Sudpresse als mediapartners, Insites voor het onderzoek.